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Il Web Marketing usa le stesse regole del Marketing offline o appunto della vita di tutti i giorni. L’unica, ma importante differenza è l'uso del Web per promuovere, distribuire, vendere e assistenza clienti da parte di un’azienda. Si incomincia nel definire un progetto, poi nella realizzazione di un sito Internet e infine nella sua promozione online. In questo modo l’azienda presidia il canale web attirando nuovi clienti ai propri servizi/prodotti che dispone. Molte volte, l’azienda usa Internet per indagini di mercato e quindi per migliorare i suoi servizi al cliente finale.
La Strategia è quella di “Ottenere massima visibilità”. Coerentemente, l’attività principale è portare il proprio sito web ai primi posti dei motori di ricerca e renderlo più visibile degli altri concorrenti. |
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| Il web marketing si affianca quindi alle strategie di promozione/vendita tradizionali e alle analisi di mercato offline, permettendo di avviare una relazione con il pubblico grazie a questo canale. Alla nascita del web fino agli anni novanta, il Webmaster si occupava anche del Web Marketing mentre, con il passare del tempo e i continui cambiamenti dei motori di ricerca ha portato alla nascita di aziende specializzate. Le attività principali sono suddivise in: |
Ottimizzazione.
Posizionamento.
Marketing dei Motori di Ricerca. |
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| Rientra tra le competenze del Web Marketing ogni azione a pianificazione che abbia come obbiettivo il ritorno di investimento da parte del cliente di un progetto online. L’ideazione del progetto e il coordinamento della sua realizzazione, l’analisi dei risultati, la gestione che segue la realizzazione del progetto deve essere affiancato o meglio, guidato da un vero piano di Web Marketing. Spesso si confonde quest’ultimo con la semplice promozione online o pubblicità di un sito, ma così come la pubblicità offline è basata su un piano di Marketing ben definito; anche la pubblicità tramite banner, pay per click, link a altri siti, sono basati su un piano di Web Marketing. |
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